新媒体的重要衡量标准——赢利模式、特色生存

2008年05月28日 08:21        摘自:中国广告媒体网    
由今传媒杂志社发起,与中国报业网共同举办,并联动中国商务广告协会、中国广告协会报刊委员会、中国报刊发行研究所等多家单位,旨在记录和评价中国传媒产业化进程的中国传媒百强年会正式启动。300多家全国主流媒体将参与本次中国传媒百强年会各大奖项的最后角逐

    传媒百强年会榜单出炉

    新媒体并非全是宠儿,赢利模式和特色生存成为重要衡量标准

    由今传媒杂志社发起,与中国报业网共同举办,并联动中国商务广告协会、中国广告协会报刊委员会、中国报刊发行研究所等多家单位,旨在记录和评价中国传媒产业化进程的中国传媒百强年会正式启动。300多家全国主流媒体将参与本次中国传媒百强年会各大奖项的最后角逐。

    在300多家媒体入围的榜单中,我们可以清晰的看出,传统媒体仍然占据着重要的位置,而一度被媒体热炒的新媒体由于2007年的表现参差不齐,而并没有给人们带来新的气象。

    在这之前,业界对于"报业危局"、"新媒体蚕食传统媒体"的讨论愈加激烈。但从2007年传媒市场的整体表现来看,传统媒体并没有呈现直线下降的趋势。相反,作为新媒体却出现了巨大的"贫富差距"。曾一度被认为"改变了人们读报习惯"的手机报屡试不爽,被未被专家推荐入选;而曾经风靡一时的"博客网"也由于受赢利模式的局限而遗憾的与百强榜失之交臂。而具有鲜明特色的新媒体则很快的成长起来。比如列车媒体"广源传媒"和"华铁传媒"依靠其垄断性迅速成长;阿里巴巴、百度搜索依旧强势。

    今传媒媒体战略研究中心主任认为,新媒体并非全部是宠儿。目前中国新媒体的发展还处于初级阶段,这一方便由于人们的阅读习惯和行为习惯的改变需要很长的时间。另一方面,新媒体受"赢利模式"的困扰比较明显。新媒体整体的发展还比较浮躁。很多新媒体出现以后大都是去寻找风险投资,再找到风险投资以后就是大量的推广。并没有真正从自身去解决市场方面的问题。"是不是具有良好的赢利模式,是不是具备自身不可替代性的特色,是不是具备广阔的市场需求是新媒体能否顺利成长的重要衡量标准"。
 

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